Desde o início deste ano, a indústria do entretenimento nacional, liderada pela indústria cinematográfica, apresenta uma tendência de recuperação significativa. Deixando de lado o factor objectivo do ambiente económico lento, há três razões que não podem ser ignoradas:
O primeiro é o retorno cíclico do entretenimento. Devido a muitos casos de força maior durante os três anos da epidemia, muitas pessoas recorreram ao entretenimento online, e o conteúdo emergente representado por vídeos curtos inundou um grande número de usuários. Em termos de cinema e televisão, o conteúdo online que não estabeleceu anteriormente um sistema maduro, como os filmes online, também colheu uma onda de dividendos e o tamanho do mercado aumentou. Três anos é tempo suficiente para que um tipo de produto complete seu ciclo cíclico. Desde o início deste ano, fenômenos como a música divina de Douyin perderam terreno, os filmes online ficaram no frio e a transmissão ao vivo foi marginalizada. Em contraste, mais e mais pessoas começaram a retornar ao entretenimento offline. Não foram apenas os mercados de pipocas de cinema e cinema que se recuperaram rapidamente. A indústria de desempenho offline também atingiu o ponto mais baixo este ano.
Em segundo lugar, no que diz respeito ao cinema, o actual mercado em expansão também beneficia da libertação concentrada da procura do público. Muitas pessoas verificaram que os filmes de teatro são produtos de entretenimento difíceis de substituir. Seu modelo de negócio é único, e a experiência que a máquina de pipoca de cinema pode trazer ao público é difícil de substituir por outras obras de cinema e televisão. Portanto, embora muitos espectadores tenham encontrado novos produtos de entretenimento nos últimos três anos, isso não reduzirá o seu desejo de assistir a filmes. Pode-se até dizer que nos últimos três anos, quando assistir filmes se tornou uma “coisa difícil”, o entusiasmo de muitos espectadores em assistir filmes aumentou em vez de diminuir, formando uma mentalidade retaliatória de assistir filmes. Independentemente da sua própria qualidade, também depende em grande parte do humor vingativo do público ao assistir ao filme. Depois deste ano, esta psicologia do consumidor ainda é válida.
Por fim, o fator interno de melhoria da quantidade e qualidade da oferta de novos filmes no mercado cinematográfico também desempenha um papel importante. Nos últimos três anos, não foram apenas fatores de força maior que impediram a entrada do público, mas também problemas internos da indústria, como oferta insuficiente de novos filmes e dificuldades na definição de horários. Depois deste ano, a situação melhorou muito e um grande número de projetos que ficaram em atraso nos últimos três anos foram agendados com sucesso para lançamento. Embora mais projetos tenham entrado no mercado, a qualidade dos filmes também melhorou significativamente.
Neste ciclo de rápido crescimento, o rápido desenvolvimento do mercado cinematográfico também é inseparável de um grupo de criadores de destaque e de um grande número de filmes de alta qualidade e alta popularidade nacional. Isto obviamente não foi afetado pelo ambiente económico. No entanto, antes que estas duas opiniões tivessem tempo de ser verificadas com dados a longo prazo, a epidemia de três anos quebrou directamente a calma. Quando o mercado regressar ao caminho certo em 2023 e o ambiente económico de baixo crescimento permanecer inalterado, a discussão sobre o “efeito batom” ressurgirá. Na nossa opinião, o ambiente económico lento beneficiará certamente, até certo ponto, o consumo de filmes, mas neste momento não temos base suficiente para equiparar completamente o ambiente económico à prosperidade do mercado cinematográfico.
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